يستمر الإعلان عن الألعاب في الإبقاء على الصور النمطية للجنسين

هذا العام ، على الرغم من الوباء الناجم عن COVID-19 ، لا يزال عيد الميلاد هو الموسم الذهبي في بيع الألعاب ، والشركات جاهزة بالفعل للأطفال لتلقي كتالوجاتهم وتلاوة مرارًا وتكرارًا المعروف "أطلبه " ". على الرغم من أن الزمن قد تغير ، لا يزال لا يزال الطريق طويلاً حتى تترك إعلانات الألعاب وراءها رسائل متحيزة جنسانية. سنة بعد سنة ، نرى كيف ترتبط الدمى والمطابخ بالفتيات ، والسيارات وشخصيات الحركة تستهدف الأولاد. إنه ليس منتجًا مرحًا بسيطًا ، ولكنه أيضًا ينقل القيم التي تستمر في التحيز الجنسي.

الآن ، ينشر معهد المرأة دراسة جديدة بعنوان "الإعلان وحملات ألعاب عيد الميلاد: الترويج أو كسر القوالب النمطية وأدوار الجنسين " ، حيث يبرز الفروق بين الجنسين والقوالب النمطية والأدوار الجنسانية والتمييز على أساس الجنس الموجودة في الإعلانات التلفزيونية للأطفال والشباب ، والإعلان بدلاً من المبيعات والكتالوجات وصفحات الويب.

بعد تحليل الحملات التي نفذت في عيد الميلاد الماضي ، خلصت الدراسة إلى أن الأدوار الجنسية لا تزال قائمة في إعلانات الألعاب منذ ذلك الحين 38٪ من إعلانات الألعاب تظهر فتيات في نماذج إناث مثل الجمال والعناية المنزلية أو دور الأم والزوجة. فقط 7.4٪ من الإعلانات تصورهم على أنهم محاربون أو بطلات. وبالمثل ، في الإعلانات التي تعرض أطفالًا ، تظهر 2.4٪ فقط من الحالات مرتبطة بدور رب الأسرة.

فيما يتعلق الألعاب الإلكترونية, تلعب الفتيات دورًا صغيرًا ، بينما لا يزال يتم تمثيلهم بألعاب وردية اللون, وهو ما يمثل 22٪ من الأشياء المخصصة لهم أو 14.4٪ من الصور التي يظهرون فيها وهم يرتدون هذا اللون.

المصدر: معهد المرأة

تستمر هذه النماذج الأصلية عندما يتعلق الأمر بالألعاب ذات الصلة بالمهن ، حيث ترتبط 34٪ من الإعلانات التي تعكس مهنة مهنية بتصفيف الشعر وعلم الجمال. ومع ذلك ، يتم وضعهم كجنود أو طيارين أو رجال شرطة. 

بالنسبة إلى Beatriz Gimeno ، مديرة معهد المرأة: "الرسائل الإعلانية تعلم عند العزف أن كونك فتى لا يختلف عن فتاة ، وفوق كل شيء ، أن كلا طريقتي اللعب غير قابلتين للتبادل " وذلك, يمكن أن يقيد بشكل فعال حرية الأطفال في الاختيار ما اللعبة واللعبة التي يشعرون براحة أكبر عند استخدامها.

حيث يتم الحفاظ على التوازن ، دون التدخل في الصور النمطية للجنسين ، في ألعاب الطاولة ، نظرًا لأن معظمها يركز على القدرة الفكرية ، ولأنها مصممة للعديد من اللاعبين ، فإنها تقدم مجموعات من الفتيات والفتيان. بالإضافة إلى ذلك ، في بوابات الويب والكتالوجات التي تم تحليلها ، "تقدم خجول " في تمثيل الأدوار دون تحيز جنساني. يتم تعريف الفتيات بشكل طفيف على أدوار أخرى غير المعتاد ، ولكن ليس الفتيان في الأنشطة "المؤنثة تقليديا". 

ومع ذلك ، هناك حقيقة مقلقة وهي "إضفاء الطابع الجنسي " على الفتيات في الإعلانات. تمثل 11٪ وتتجلى في المواقف أو الإيماءات أو النظرات إلى الكاميرا وكأنها جلسة تصوير. يتم منحهم دورًا أكثر سلبية ، على عكس الأطفال, الأكثر نشاطًا و "المحاربين ". بالنسبة لهم أزياء الأميرة ، بالنسبة لهم خارقة. 

يجعلنا هذا الموقف المتمثل في البقاء مرتبطًا بالأنماط البدائية للجنس من استعادة إعلان أودي كريسماس التجاري الذي أراد زيادة الوعي حول التمييز الجنسي في حملات الألعاب وحصل على العديد من الجوائز من خلال #CambiemosElJuego. انت تتذكر? الآن ، معهد المرأة ، باتباع هذا الخط ، سيطلق حملة "السحر هو تجنب التمييز على أساس الجنس. العب مجانًا لعيد الميلاد "، الذي يسعى إلى إنهاء هذا التمييز الجنسي القائم على براءة اختراع. ماذا عن?

ترك تعليقك

Please enter your comment!
Please enter your name here